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复盘:天佑德张帅携手,成就2016中网耀眼一夜

来源:未知 作者:1141364747 人气: 发布时间:2016-10-09
摘要:2016中国网球公开赛的第二比赛日,中国金花张帅无疑是最亮的星,在全场球迷的助威声中,2比0干脆利落战胜斯托瑟。而多年陪伴张帅一路走来的赞助商天佑德青稞酒,也在这一晚成为最亮眼的品牌赢家。 首先让我们来复盘这一夜天佑德青稞酒和张帅的曝光过程。 张
 2016中国网球公开赛的第二比赛日,中国金花张帅无疑是最亮的星,在全场球迷的助威声中,2比0干脆利落战胜斯托瑟。而多年陪伴张帅一路走来的赞助商天佑德青稞酒,也在这一晚成为最亮眼的品牌赢家。

  首先让我们来复盘这一夜天佑德青稞酒和张帅的曝光过程。

  

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  张帅首轮比赛安排在10月2日钻石球场晚场7点半,对阵她的好朋友斯托瑟。比赛结束时,主持人宣布作为获胜一方的球员,张帅打往看台的网球,接住的幸运观众将能获得天佑德有机青稞酒一瓶,现场气氛掀起高潮。随后,张帅在球员通道按惯例完成自拍,此时球场周围的LED屏被细心的赛会组织者切换到天佑德青稞酒LOGO上,让张帅和她的赞助商巧妙同框,天佑德青稞酒当晚在钻石球场完美曝光。

  

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  实际上,天佑德青稞酒在本场比赛中的曝光远不止于此。作为2016中国网球公开赛的白金赞助商,天佑德青稞酒在场地内拥有球网边LOGOBOX和赛场四周LED屏LOGO显示权益。当前中国网球一姐张帅更是身着绣着“天佑德”标识的球衫,在赛场上发挥神勇。随着电视、网络对赛事的直播和报道,天佑德青稞酒的品牌标识无限曝光在全球观众面前。

  

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  再往回追溯,天佑德青稞酒为本场比赛可谓做足功课。本届中网开赛前,就在网络平台发布了活动信息,公开招募球迷朋友在首轮比赛现场为张帅助威。招募信息通过“张帅粉丝后援团”微博、贴吧、论坛、网球爱好者聚集的微信公众平台广而告之,在张帅的球迷群体中激起了强烈反响,招募信息热度持续上升,在百度中搜索“2016 中网 张帅”关键词,排在前列的都有关于“天佑德张帅助威团招募”的文章。球迷朋友们在积极响应招募的同时,也不忘感谢天佑德青稞酒的组织和邀请。

  开赛前,从网络招募活动中甄选的20名助威团成员齐聚天佑德青稞酒展台内,分发助威装备,互相倾诉对张帅的追随和情感。这些真实自然的场景不仅打动了国内知名网球赛事摄影师,还被偶遇的某位激动的网红姑娘通过网络直播将助威团的画面传送给了50多万观众。

  

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  而在比赛中,助威团球迷身着统一的天佑德助威衫、高举海报和助威横幅,与天佑德青稞酒空中包厢的嘉宾们隔空呼应,在每一个空歇齐声为张帅加油,带动了周围乃至全场观众的气氛,成为当晚钻石球场一幅耀眼的画面,定格在现场多位摄影师的镜头里。随着比赛的电视转播、精彩画面回放、网络视频转播和媒体播报,天佑德青稞酒的品牌标识还将不断呈现在消费者眼前。

  

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  为答谢远道而来的助威团球迷,张帅推迟了新闻发布会,赛后第一时间来到了天佑德青稞酒的展台内,与到场的粉丝们亲切交流与互动。齐唱喜欢的歌星代表作、惊喜连连的抽奖、温馨感人的互赠礼物和表白,球迷们近距离感受到一个更为真实的张帅,而张帅也多次被球迷感动到几乎落泪。活动接近尾声时,张帅拿出自己最喜欢的黄色球衫,邀请球迷共同签名,赠送给天佑德青稞酒作为本次活动纪念。这些温馨画面也被一直守候在见面会现场的多家媒体收录。

  

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  在经历这样一个兴奋而温暖的夜晚时,很多球迷纷纷在微博和朋友圈刷屏,其中不乏对天佑德青稞酒的感激之情,更有未能到场的球迷在留言中表示对赞助商天佑德青稞酒由路人转铁粉。

  

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  天佑德青稞酒组织本次张帅助威团活动的初衷,来源于张帅的一条关怀球迷、要请球迷看比赛的微博。天佑德青稞酒领导层表示:提出组织活动的想法时,没有过多考虑营销因素,更不是炒作,而是出于多年来已经形成习惯的支持,想和她一起实现对球迷的承诺。就如同天佑德青稞酒对张帅的赞助,并无过多商业考量,更多来源于对张帅那股子不服输的精神的理解和欣赏。

  基于这种精神世界的欣赏和契合,天佑德青稞酒和张帅的合作更像是朋友之间的互相关心和守护。天佑德青稞酒多年以来无条件的付出和周到的关怀,为张帅的职业生涯提供了有力保障。而张帅也通过不懈努力和顽强意志战胜伤病,将排名攀升至第38位,为自己增添了更为饱满的含金量。

  

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  10月2日的中网,天佑德青稞酒和张帅共同演绎了一场精彩的品牌演出,一切看似巧合,又貌似水到渠成、瓜熟蒂落一般自然,却是中网赛事和球迷群体对天佑德青稞酒的品牌价值以及张帅自身商业价值的高度认可。

  而在幕后,更有来自每个天佑德青稞酒人的精心策划和倾力沟通。在历时三个多月的准备期里,天佑德青稞酒中网项目团队与张帅团队多次交流碰撞,充分挖掘张帅作为当前中国网球一姐的人气潜力,深度采集忠实球迷的故事,为这次的品牌曝光奠定了温暖自然的基调。而随着与球迷代表、球迷群体的深入探讨,取得了球迷们的高度信任,双方积极配合,共同参与推广。当然,更为重要的是天佑德青稞酒中网项目团队与中网赛事组委会的积极交流和主动建议,也为品牌曝光争取了更多福利。为了让品牌曝光时间更久更广,团队也不忘与各个媒体平台,甚至包括大热的网红直播平台积极联络,力求曝光最大化。特意邀请来京的青海本地媒体,通过前期充分沟通和现场细心配合,备足了每天的中网看点。

  准备踏实,粮草充足,从踏实做事出发,精耕细作,厚积而薄发,天佑德青稞酒在此刻无疑为略显浮躁的品牌商业运作注入了一股清流,也在这一夜的中网与张帅一起收获巨大成功。

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